背景

2020年1月15号微信灰度发布公众帐号付费阅读功能。微信10亿用户的体量，最长的用户时长，所以一个付费阅读功能差不多引起全网的讨论。

时机

为什么微信会在这个时候推出公众帐号付费阅读功能？

在得到，喜马拉雅，极客时间，知识星球，小红圈，微博等一系列知识付费产品这几个的培训下，国内知识付费快速成长，付费内容增多，用户付费意识增强。同时微信订阅号打开率与阅读量遇到增长问题。

目的

个人认为推出公众帐号付费阅读功能有以下目的：

1. 抢占知识付费的市场
2. 增加订阅号的服务类型，为用户提供一种新的新服务，为创作者提供一个新变现的选项
3. 促进一些创作者的热情，进而创作出更加优秀的作品，为用户提供高质量的作品
4. 多年订阅号的发展，一定量的用户付费的需求已经出现，推出公众帐号付费阅读功能，满足用户的需要

产品体验

1. ios用户付费由于苹果的原因，支付体验不流畅，不能直接走微信支付（注：苹果要发展自家apple pay）
2. 付费阅读文章有明显的标示
3. 可以灵活设置付费可见的内容比例
4. 付费后有两条通知：支付凭证通知购买成功通知
5. 没有广告
6. 付费才能留言
7. 如果不付费情况，影响阅读体验，伤害用户的情感

适用场景

并不是所有订阅号都适合开通付费阅读功能，Caoz看好付费阅读功能在以下领域的应用：

1. 原创小说
2. 原创动漫
3. 金融财经/智库报告
4. 其他平台导流到微信的付费阅读

除了黑产与灰产外，个人还看好在一些重要问题的付费解答方面的应用。

对比

有太多的付费产品，这里简单说一下微信公众帐号与其他的不同点：

1. 其他都是知识付费产品，而在微信付费阅读是一个功能或者说是feature
2. 微信针对一篇文章的交易，其他是圈子付费或者平台会员付费
3. 微信付费更加精准，就是具体一篇文章或者一个问题

那么多其他付费平台有哪些影响？

1. 如果微信付费将一些创作者吸引到微信公众帐号，那么其他付费平台会受到不小的冲击，如今天的中国没有哪一个互联网产品的用户不与微信重叠，这些创作者也会带着他的用户无成本迁移到微信
2. 由于微信是文章类别，暂时对语言与视频类知识付费没有多少影响
3. 平台之间相互抢创作者会再度出现
4. 微信中心化付费阅读与基于区块链去中心的内容平台由于商业模型不一致，所以对去中心的内容平台影响不大

机会

这里的机会当然是指创作者的机会。面对的主要领域主要就是提到的五个领域。

1. 一种新变现的方式，可以看作一个新的知识价值交易的平台
2. 一个展示自我实力与价值的平台
3. 个人成长的平台，如果选定一个领域，不断深耕，个人能力回报肯定不错，如果有志如此，请先开始拥有一个公众帐号
4. 经济回报这些机会属于大部分属于一些头部真硬核作者（马太效应），虽然我希望是长尾效应，但是实际估计还是二八定律
5. 微信用户更多，用户时长更久，机会相比较于其他付费平台机会更大

作用

对于内容输出者来说，主要作用如下：

1. 一个新的变现方式，一个10亿用户平台上的变现
2. 防止洗稿，内容禁止复制
3. 防止杠精，付费才能评论
4. 经济上的激励促进进步，输出更好的内容

结语

对于个人来说，就是开一个公众帐号，专注一个领域，努力学习，持续精进，真诚分享，输出价值，不要随便开启付费阅读，一切随缘。

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